亚马逊盒子的秘密

早8点 宁编NX0016 2016-04-01 05:59:00 来源:自媒体
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  10年前,陈天桥想推盛大盒子,举步维艰,如今千树万树梨花开,而且还开到了墙外面。

  在徐志摩、林徽因都甚为欢乐的人间四月天,亚马逊即将推出电视盒子,百思买和史泰博等零售商已经开始为发售摩拳擦掌。

  亚马逊盒子重在游戏

  亚马逊的知情人士放话说,Roku和苹果的盒子能支持的,我们都能支持。而且,盒子跟Kindle Fire一样,也运行Google Android系统,但是外形却相当神秘,不以Chromecast为参照,不像Roku HDMI加密狗,更不是Apple TV。

  按照摩尔定律,随着芯片的尺寸越来越小,其实盒子也可以变得很精巧。HDMI加密狗甚至可以做到Wi-Fi和蓝牙闪存驱动器比肩。这样它就很容易插入到HDMI和USB或AC电源。Roku公司的客户调查反映,这类小巧玲珑的设备销量特别好。

  而亚马逊盒子显然希望从这副皮囊就与众不同,所以才秘而不宣,连谍照都没见到。

  内容支持方面,凭借《纸牌屋》异军突起的Netflix以及靠《辛普森一家》和《24小时》打出名号的Hulu Plus、再加上流媒体大鳄Pandora以及亚马逊自己的流视频服务,足以跟任何强敌过招。

  这样一款亚马逊盒子,要多少钱?优惠是必须的,知情人士说,亚马逊Prime流媒体和配送服务会员有望以优惠价购买这款设备。亚马逊上周表示,将把Prime服务年费上调20美元,至99美元,可见购买视频版权花了亚马逊不少银两。预计价格是Prime会员20美元,销售价40美元。

  这个价格可以参照机顶盒市场,在竞争日趋白热化的今天,Roku设备50美元、,亚马逊网站上销量最好的Google Chromecast35美元。苹果的Apple TV从原价99美元,一路下调,75美元。可见,竞争之残酷。

  为了抢占起居室,同行之间的争夺白刃纷飞,刺刀见红。据说,视频游戏也将成为亚马逊盒子的杀手锏。此前传闻称,亚马逊正在打造自己的游戏主机与专用控制器,在技术方面,亚马逊Lab126部门设计的盒子突出了在流媒体方面的努力,

  Lab126团队的骨干主要来自罗技和Google,他们希望打造类似于OnLive所提供的远程游戏服务,而不是Nvidia通过本地流提供的Android游戏控制台和Nvidia驱动的PC游戏。这也就是说亚马逊的顶级游戏服务,将与30fps(与大部分在线视频类似)相媲美。上个月,亚马逊提出收购游戏工作室的不寻常的举动,已经预示了网络零售巨头可能要杀入游戏版图,因此可能是能够与游戏机包括Xbox和PlayStation的竞争,而不仅仅是Android平台的客厅游戏设备。

  Prime会员红利

  亚马逊盒子提供流媒体游戏是其战胜其他对手的最大竞争优势。此前,云游戏OnLive的失败不是因为没有需求,而是由于经营成本高和缺乏能力规模。但是,亚马逊则不然。去年圣诞节,亚马逊CEO杰夫?贝索斯就宣称,Amazon Prime会员用户人数已达2000万,且今年圣诞购物季的销量创历史新高,单单“网购星期一”这一天就售出超过3680万件商品。

  Amazon Prime会员人数的增长对亚马逊具有重要意义,因为Amazon Prime有利于用户忠诚度的培养。成为Prime会员除了可享受亚马逊的即时视频服务(Prime Instant Video)和Kindle书库借阅外,在购买符合条件的商品时还可享受两天内免费送货。

  也正是因为有Prime会员撑腰,所以亚马逊盒子的前景相对乐观。TechCrunch的指出,亚马逊的盒子会造成一定时期的轰动效应。因为除了访问亚马逊视频内容的能力,它还能充当能够支持PC的云游戏主机,配上最新曝光的亚马逊品牌的蓝牙游戏手柄。显然,双管齐下的亚马逊盒子将会对市场掀起新一轮冲击波

  据说,亚马逊原本打算在去年圣诞节都推出电视盒,但最终没有成行。据《纽约时报》报道 ,亚马逊那时已经准备打算向Netflix和Hulu Plus运送设备。但是,被叫停了。因为一些中型的,更独特,注重视频的内容出版商向亚马逊申诉,他们没有被加入。

  所以,亚马逊为了更丰富的内容库,修改了时间表。如今,它要加入战局,必须打破由Apple TV和Roku垄断的江山,2013年,Apple TV和Roku电视在美国市场的销量分别为800万和450万,联手拿下80%的市场份额。 另外,还有Netgear, 索尼 , 三星, 西部数据 和Google在积极上位。亚马逊要想出头,并不容易。

  或许,贝索斯还在考虑中国市场,那他就有托大了。今年1月乐视网智能终端数量突破120万,小米电视/小米盒子超过100万台。2013年盒子销量应该在1000万台以上。其中,不知名的山寨货占到了市场的八成,靠版权生存的亚马逊盒子在这怕是没有生存的土壤。

  BI Intelligence最新报告显示今年智能电视将成为市场主流,其销量将在电视设备销量中占据大半份额。Digital TV Research的最新报告则显示,2018年,全球将有超过7.59亿联网电视用户,是2013联网电视用户的两倍多。

  由此可见,大佬想方设法都要进场,因为不论是蛋糕、奶酪还是羹,都在变大。

  本文出自2014-03-24出版的《电脑报》2014年第11期 A.新闻周刊

(声明:本文仅代表作者观点,不代表本站立场。)


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