无用

无用,服装品牌名。2008年,服装设计师马可获邀参加7月的巴黎高级定制时装周(ParisHauteCoutureWeek),并在其官方名录发布作品“无用”,该系列是“纯粹的艺术上的探索”,只展出不售卖。2013年3月,中国国家主席习近平夫人彭丽媛出访的服饰皆由“无用”和“例外”两个团队打造,总设计师为“无用”创始人马可。

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基本资料

无用,服装品牌名。2008年,服装设计师马可获邀参加7月的巴黎高级定制时装周(Paris Haute Couture Week),并在其官方名录发布作品“无用”,该系列是“纯粹的艺术上的探索”,只展出不售卖。2013年3月,中国国家主席习近平夫人彭丽媛出访的服饰皆由“无用”和“例外”两个团队打造,总设计师为“无用”创始人马可。 中文名称无用 导演: 贾樟柯 类型: 纪录片 剧情片 片长: 80分 对白语言 普通话 色彩: 彩色

品牌简介

  无用,服装品牌名。2008年,服装设计师马可获邀参加7月的巴黎高级定制时装周(Paris Haute Couture Week),并在其官方名录发布作品“无用”,是“纯粹的艺术上的探索”,只展出不售卖。  2013年,彭丽媛陪同习近平主席首次出访国外,第一次以“中国国家主席夫人”的身份亮相国际舞台,惊艳全世界。其服饰品牌因此受到广泛关注。  据相关机构消息称,这次服装的设计来自国内著名设计师马可,从布料到加工及染色制作大多基于环保理念,纯手工制作。马可为彭教授(彭丽媛)提供的定制服装及配件(手提包、围巾等)由例外及无用团队制作。

名称由来

  对于“无用”这一品牌,毛继鸿曾表示,“无用”暗示老子思想中无为的哲学概念:“这个品牌打的是国家牌。它是要外国人对中国文化产生了解和认知。我们用了汉字无用,让外国人发出无用的声音,这可能不好传播,但是我就是要发出这个声音,这个声音是中国的。”

品牌特色

  直到现在,“无用”仍保持只展出不售卖的原则,用毛继鸿的话说,即遵循纯艺术品牌的圈子规则。“在艺术界或者是在博物馆、展览馆这些地方,去发布一种对于文化的态度,或者是对于人或者是对于未来的一种思考。”  随着正在计划中的荷兰阿姆斯特丹博物馆,以及加拿大蒙特利尔博物馆等地的展览,名声在外的“无用”在无形中提升了例外的附加值。

“例外”介绍

发展历程

  毛继鸿和马可于1996年创设的例外,据说已是中国现存时间最长的服装设计师品牌之一。  从第一批大衣在服装小店“寄卖”开始,9年前毛继鸿还在服装行业“小打小闹”地经营着。直到2000年例外风格定型之后,在全国开了四五家专卖店,次年店面数量又增加到二三十家,2004年更跃升到将近100家。  之后,例外又“出乎意料”地将门店砍到近60家。这个数字基本不变保持至今。值得注意的是,在此次大作“减法”之后,例外的服装涨价“近一倍”,这个价格水平也在近些年来没有多大的变动。  不过,近60家店面却在近几年不断进行着“内部的动态调整”。比方说,“店面平均面积从原来100平米,增加到现在200平米”。  另一项“加法”体现在渠道的调整上。“整个零售的形态,从原来更多青睐百货的店铺,转向Mall的形式,还有内街型、路边店的形态。”毛继鸿说,例外也遵循了这样一个行业趋势来进行渠道优化。  毛继鸿始终向记者强调服装的文化属性。在他看来,例外的服装一半是商品,另一半是文化,因此在传达这一理念上,“需要找到一些丰富品牌的做法,让喜欢例外的顾客进一步认同例外的审美观念”。  所以,例外的店面形态在不断调整。去年11月,“例外”以“生态店”的开张迎来自己12岁的生日,例外在北京SOGO750平米的生态店正式开门迎客。  之前毛继鸿已经在昆明和南京开出了两家400平米大的“双面例外”概念的店铺。区别于普通的专门售卖服饰的例外专卖店,“双面例外”结合了服装与图书。在生态店里,文化艺术类的书籍,与马可设计的衣服构成了一种“松散的默契”。  而生态店的概念,则毛继鸿阐释为“双面例外”的升级版。据介绍,店面的装修和陈设全部采用环保和回收材料,通过散布其间的衣服、书和家居与消费者的互动,来呈现一种新的生活方式。而对于更新的概念,近期也会在上海新天地的生态店外围亮相。  专卖店、双面例外、生态店构成例外三种店面形态。虽然双面例外概念店、生态店目前仅占店面数量的10%左右,但在计划中,“未来这一比例一定会增长。”  5年前,例外做起了“减法”,将生产环节外包、开店数量收缩。至此,例外开始“轻装前行”。但在提高和维护品牌附加值的方向上,例外却默默做起了“加法”。因此,即便在经济疲软的背景下,今年前4个月,例外还是“维持了两位数”的销售额增长。

商业策略

  在成熟的服装市场中,本土和外来品牌带来的竞争压力使得毛继鸿必须用企业家的思维来掌控例外的市场表现。  “事实上,今年起例外的价格体系也在做一些调整,让产品的层次适当拉宽。”毛继鸿介绍说,一直以来,例外每一款服饰的产量在同行中都算是小批量的生产。为了扩大消费群,他在近段时间开始对一些基本款式做起调整,让部分款式的产量适当提高,以降低其供应的价格。  此外,在生产流程和物流环节的控制上也达到苛刻的境地。出于设计师品牌的定位,例外在款式、用料的实验性上也可以有很多大胆的尝试,成本需要找到可以控制的空间。“比方说,尽可能减少印染,一方面体现品牌提倡的环保生态的特质,另一方面也使得成本得到控制。”  一直以来,例外的受众多集中在“都市知识女性”群体,据例外提供的资料显示,遍布全国30多个地区近60家门店的例外,已培育近30000多位忠诚顾客。正是例外在经营上的“加减法”,使得“即使在经济不太景气的情况下,今年前四个月例外还是保持两位数的销售额增长。”

意外走红

  彭丽媛陪同习近平主席首次出访国外,第一次以“中国国家主席夫人”的身份亮相国际舞台,惊艳全世界。  当他们第一站抵达俄罗斯时,彭丽媛的服装、包包立刻成为瞩目的焦点,一时间网络上纷纷盛传、猜测它们的品牌、设计师。  据了解,“丽媛style”的设计师是国内著名女设计师马可,为国产品牌“例外”和“无用”共同制作。例外向媒体发布消息介绍:  1、这次彭教授部分出访服装为中国著名设计师马可专门设计定制,由民族品牌“无用”及“例外”团队配合制作。从布料到缝制、染色均贯彻环保理念,并且为纯手工制作。这是对国产品牌的信任支持,也是中国设计师的骄傲和自豪!感谢国人的认同和赞誉。  2、“无用”是马可于2006年创建的公益性独立设计师品牌,践行纯手工制作、环保、简朴、追求精神价值的设计理念,创立以来在国内外获得了众多赞誉。  3、彭教授一直喜爱“例外”品牌,是“例外”的老客户。这是相同的品味和追求,“例外”风格是低调的时尚和个性的张扬,受到喜爱艺术性及个性设计的成功独立女性追捧和认可。  4、此次设计及制作为专项定制单品,不在任何公开场合售卖。

设计师马克

  这位打造了“彭丽媛style”的设计师,在大学的时候,其实主修模特儿专业,但是她的设计效果图在她们班上算好的。在校几年,她几乎没有任何诽闻和花边,在美女成堆的模特儿班也是极为罕见的。总而言之,她是个很用功的人。  当年,这对夫妻搭档里,分工就很明确,毕业于北京服装学院的毛继鸿负责市场、营销,毕业于苏州丝绸工学院工艺美术系的马可负责设计。马可因94年的作品“秦俑”走红,当时有评论说此作品一出世,随即改正了中国人一提传统服饰文化言必称旗袍的毛病。也有评论说,马可以此带坏了一批青年设计师,在随后掀起的雕塑万种“秦俑”行动中,“秦俑”成为他们手中被迫出现的一种形式。95年,马可成立“状态工作室”,推出“例外”服饰。  毛继鸿还讲了这么一个小故事:“1996年,刚和马可做例外时,一心想做出带有自己思想的作品。那年冬天,我们将自己设计的第一批大衣带到北京和广州的小店寄卖,我还记得北京的那家叫做“素人店铺”的店里,从晚上6点到9点,就售出了6件!永远记得当时人们看到例外衣服时候的惊奇的眼神,因为在那个年代,例外的风格对大家来说,就是个意外。这给了我和马可带来了信心和鼓励。”  这些信心和鼓励,让马可的事业突飞猛进,在国内、香港、法国拿奖拿到手软,还曾获得2009年世界杰出华人设计师荣誉。知名导演贾樟柯曾为她拍摄的纪录片《无用》,后来获得尼斯电影节地平线单元纪录片最佳影片奖。  不管是“例外”还是“无用”,都将从“彭丽媛style”中获益匪浅。现在“例外”在全国销售额已突破10亿元。而这背后的功劳,除了马可的设计,还有毛继鸿的商业头脑,早在2008年,毛继鸿就在全面收缩店铺数量的同时,把衣服价格提升一倍。于是,当年的100家店变成如今的60家,价格区间从500-800家元调整到1000-1500元,全面走高端路线。他说“如果那个时候不做提升,我们会为成垃圾一样被扫掉。”  幸好,当年做出了那个决定,否则就没有今天的故事。国际政治舞台,有时候,就是“第一夫人”的秀场,更是“第一夫人”御用设计师们斗技的竞技场。据易凯资本CEO王冉在微博上评论称:“从某种意义上说,捧红本土设计师品牌是每个第一夫人(尤其是那些有外在条件的第一夫人)的责任。”  以前,人们看到奥巴马夫人米歇尔的礼服,就会想起设计它们的华裔设计师吴季刚(Jason Wu)。这次,马可做了近百套设计,手工赶制了三个月,在俄罗斯冬装惊艳登场后,在坦桑尼亚又以亮丽的春装夺人眼球。毫无疑问,有彭丽媛“撑场”,马可作品的前景不可限量。  2006年时,一个与马可相熟的女博主与她通过电话,女博主问她是否有孩子了?马可说没有,然后笑咪咪地补充:“例外就是我的孩子了”。  现在各自单飞了,但马可将新的激情注入到了“无用”。彭丽媛选择马可,看似偶然,其实或许是必然的。因为,只有用生命来创作作品的设计师,才能创作出惊艳的作品。

人物履历

  1971年生于长春  1992年毕业于苏州丝绸工学院工艺美术系  1994年作品《秦俑》获得第二届“兄弟杯”国际青年服装设计师大赛金奖  1995年在北京举办第一次个人作品发布会;  被评为首届“中国十佳服装设计师” ;  被日本《朝日新闻》评为“中国五佳”设计师之一;  1996年创建“例外”品牌并担任其设计总监  1997年代表现代部分参加澳洲悉尼博物馆举办的“中国服装三百年”大型展览  1999年参加在巴黎举办的“中国文化周”时装表演  2001年担任歌手朱哲琴北京个人演唱会的服装设计与整体形象设计  2004年在北京举办“例外”首次面向媒体的05春夏作品发布会  2005年获“蓝地”北京·中国服装设计金龙奖之最佳原创奖  荣获上海国际服装文化节“时尚新锐设计师”奖项  作为独立艺术家应邀参加由《周末画报》主办的大声展 ,参展作品: 窗 ,此次展览是由全世界近150名青年创意艺术工作者参加,以推动创意为主旨的艺术展;  参加由国际知名建筑师张永和独立策展的2005首届深圳城市/建筑双年展 ,参展作品: 点一 ;  2006年被《周末画报》评为“2006全球杰出华裔时装设计师”  2007年受邀参加2007巴黎时装周 ,发布个人品牌无用 ;其后于巴黎小皇宫Palais Royal的JOYCE画廊作静态作品展无用之土地 。  在设计师中马可是一个例外。  第一个例外,是马可的名气。只参加过一次大赛,拿了一个“十佳” ,随即“退隐江湖” ,埋头做自己的品牌,却在圈子里名气不小。  第二个例外,是她的品牌和她本人一样有名气。这在国内还是不多见的。往往要么是人比品牌红,要么是品牌有名,设计师不为人知。  第三个例外,在服装设计师们纷纷把自己打扮得生怕人家看不出他是设计师的今天,马可穿着一件带帽子的休闲衫,一条宽松的休闲裤,简简单单的像个学生样。

同名影视

纪录片简介

  贾樟柯以著名服装设计师马可为主角拍摄纪录片《无用》,影片讲述了分别发生在广州、巴黎、汾阳的三段服装故事。

纪录片赏析

  贾樟柯所执导“艺术家三部曲”的第二部。在拍摄过程中,他首次尝试融合纪录和剧情的拍摄手法,影片从人类最基本的生存物质“衣服”出发,将中心人物、著名女服装设计师马可与矿区平民裁缝、现代化制衣流水线上的工人自然联贯起来。该片自摘得第64届威尼斯电影节地平线单元最佳纪录片奖后,在过去的一年间获得十多个大奖的肯定,也在包括法国、英国、意大利和韩国在内的十多个国家进行了商业上映。
  西河星汇制片人EVA林介绍,贾樟柯借《东》与《无用》两部纪录片在国际当代艺术和时尚界产生了宣传活动照片(17张)巨大的影响,《无用》今年不仅在大英博物馆进行了展出,也成为巴黎时装周的特别节目,过去贾樟柯一直以《小武》、《站台》等影片输出变革中的现实故事而引人关注,这两部记录片使贾樟柯同时也具有了当代艺术家和时尚制造者的身份,可以说是“双圈达人”。据有关资料评估,贾樟柯两部记录片《东》和《无用》的中心人物,画家刘小东与设计师马可随着影片在世界范围内的放映,他们的艺术影响力电影海报(2张)和市场价值也有所飙生。  普通观众几乎都有好莱坞梦幻上瘾症,现实确实逐渐强化着一种改变:一部电影的商业目的就是一切,所有创新似乎也必然只能服务于利润。电影不再启蒙未来。  电影的形式曾经具备的革命特征在自愿的情形下已经彻底落寞和过弃。作为一个中国的电影人不知道是不是都有一种退让和软弱。这样的结果恐怕在世界上也存在必然性。  恰恰电影本身的力量是最好的了解和改变世界的工具。我们真的在逐渐放弃的是电影的力量。  而贾樟柯作为一个艺术家,经常自觉地把自己对于历史和现状的大理解展示在大银幕上,其中涵盖着需要解码的哲学深度。《东》之后纪录片《无用》是一个三段式的结构。广东的衣厂劳工阵列、巴黎的时装设计师马可具有突破性的时尚展示、汾阳人生活中最细腻的“衣与人”原始朴素的关系(是作者兴奋地流露出的故事)。贾樟柯  完成对于一个艺术家的介绍过程,并不能够引起贾樟柯的实际的兴趣。一种传记的方式只能把传记中的艺术家经验的演示和堆砌转换成导演和观众的疲惫。贾樟柯可以找的方式是把当事人——无用品牌的创始人,纳入到一个共同思考的一个重要的部分,而他退而不以时尚的商业惯性来思考和工作,而是以一个崭新的艺术家的面目为这样的时尚展现——巴黎时装周建立一个开头和结尾的包装。这样的切割反倒是建立了马可——贾樟柯的交流系统。在这样的系统中可以架设一座桥梁,把读解马可的过程复杂化,从而建立了可以思想或者反思的具有挑战意义的理解模式。不仅珍视着马可的创意(如埋葬手工衣服的奇想),同时也让时尚本身的工业过程裸露,进一步把汾阳所关注的朴实无华的前时尚“衣与人”关系与马可的创见形成了一个比照。正是因为范畴的发展和扩大,才能够引起一种议论就是对于时尚的背后所存在的生活处境,马可说的所谓的逐渐找回来的记忆,给这部纪录片找到了生活本身的立足点。  《无用》诗意,存在的迂回,存在着应该继续探索的未解之题。叙事因果关系的破除之后的那种现实和历史的关系,那种人与物之间恩怨和亲昵,透露着贾樟柯独特见解。他当然是这个时代不多的能够睁开眼睛,时刻保持着知识分子的智性的人。  三段式的目的,显然把贾樟柯的动机在马可天才的创意之外,沿着艺术家的新的能量而建立了一种逃离的话语。用更大的整体性瓜分了马可建立的成功的时尚王国。不是为了暗渡陈仓,却是能够把马可的成功作为新型结构的要件,而不让影像附庸于成功时尚的命题作文,从而不仅拯救了影像的力量,同时也让马可的行为变成一个不脱离生活的具体的解释的一个重要的部分。也让马可的话语更加语录化,成为贾樟柯作品延伸了时尚含义之后的一种鲜艳的注脚。  贾樟柯也是少有的可以在命题的天然缺陷之外树立一个诗意结构的姿态,同时也有着并不飘忽的革命的动力,在对“无用”的描述当中实现了另一个作者的在场。也使得影像有了独立意义,也成就了一种复杂性,就是介入和剥离时尚的过程中,显现了贾樟柯作为作者的广阔的体恤和关怀。

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