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擦亮宁夏枸杞这张“红色名片”

2019-11-26 08:03:00

编辑: 责任编辑:宁NX006

  对于以质量取胜的品牌而言,哪怕再红、再畅销,品质撑不起公众期待,也会瞬间被打回原形。

  “双十一”刚刚过去不久,“双十二”又将翩翩而至。每逢这种购物节,装满购物车的买买买都是躲不开、绕不过的话题。每次节后,盘点销售额也会成为商家的固定动作。

  回看宁夏此次“双十一”战绩,最惹眼的莫过于全线飘红的枸杞销量。据报道,银川的枸杞2小时就卖了5.8万公斤。当天零时过后不到半小时,百瑞源枸杞线上销售额突破100万元,至当天10时许,仅百瑞源天猫旗舰店销售额就突破400万元,全天1758万元的销售额较去年同一天增长约20%。

  这并不奇怪。如今,作为养生圣品,枸杞已经和保温杯一起,成为许多追求舒适生活之人的必需品。当用户需求蓬勃,市场销量大幅增长本就是意料之中的事。更何况,宁夏枸杞作为一块闪亮的金字招牌,所代表的已不仅仅是枸杞的原产地,背后还有无数人付以信赖和追求的高品质、好口碑。

  好品牌即竞争力。我们能让人一想到枸杞就能记起宁夏,实属不易,也的确值得骄傲。但今天我们有多自豪于宁夏枸杞的全国皆知,就应该怀有同等的警醒用于维护品牌影响力。毕竟,前不久中宁当地的枸杞市场乱象才被曝光过。虽然对当地出现的一些“三无”贴牌假冒枸杞,市场监管部门一直在查处,但问题总是难以根除。

  这不免让人担忧:长此以往,红果品牌是否会因此蒙尘?宁夏枸杞能否始终稳占线上线下销售鳌头?

  不要怪我们有这样的猜忌,因为现实本就十分残酷。尤其对于以质量取胜的品牌而言,哪怕再红、再畅销,品质撑不起公众期待,也会瞬间被打回原形。之前国人因“三氯氰胺”对国产奶粉品牌失去信心,章丘铁锅经历从“难买”到“难卖”的曲折等,都是现实中的惨痛教训。既然问题已有,当下之急,就是要多管齐下、多策并举,合力擦亮宁夏的那抹招牌红。

  一方面,枸杞从业者自身需始终保持行业良心,确保枸杞从生产到流通各个环节都保有高品质,这是品牌的价值和生命所在,也是赢得市场青睐的根本原因,不能因市场供不应求、商品炙手可热,就加快生产、忽视质量,甚至简化程序、降低标准,形成“劣币驱逐良币”的局面;另一方面,则要延长产品价值链,通过各种创新手段,赋予枸杞更多市场竞争力、更大品牌价值。最为重要的,还是要通过制度安排跟进市场监管、筑牢工匠精神、打响地域品牌。曾有报道说,黑龙江的五常大米、上海南汇8424西瓜等农产品都建立了品牌保障与推广制度,以诚信保障品牌,以优质畅通市场。古话说,“忠厚不折本”。进入消费升级时代,厚植工匠精神的产品,自然会得到消费者的追捧,在市场中获得高溢价。我们要做的,正是学习借鉴,通过建立相关制度维护枸杞品质,经过严格监管切断各种冒牌“李鬼”的生产渠道,还市场以一片清明

  一句话,坚守诚信、坚守匠心、坚持严管,认认真真做产品,老老实实保质量,宁夏枸杞方可立于不败之地。(贺姗姗)

【来源:宁夏新闻网

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